伊里调查

作者有话要说：伊里调查，是一个社会学调查，发表于1948年出版的《人民的选择》。

1940年，社会学家拉扎斯菲尔德、贝雷尔森等人在美国大选期间，围绕民主党和共和党的大众传播竞选宣传，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的，所以又称“伊里调查”，调查结果发表在1948年出版的《人民的选择》一书中。这项调查采用了精心设计的方法和程序，是经验性研究的一个典范。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点，如“先有倾向”的作用，“选择性接触”机制，“补强效果”、“中介效果”、“意见领袖”与“两级传播”等等。结果显示，大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量，所以单一的大众传播并不能直接改变人的态度，大众传播的效果受到多种因素的制约。这些观点对否定早期的“魔弹论”的效果观起了重要作用。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点，如“政治既有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等等，对后来的传播效果研究产生了极为重要的影响。

结果发现在整个竞选期间，竞选宣传所起到的作用仅包括以下三点：

（1）强化原有的观点态度

（2）使选民的态度明朗或作出细微调整

（3）少数情况下（8%）的态度转变

针对这种现象，拉扎斯菲尔德等人通过深入细致地分析，得出了“既有政治倾向假说”、“选择性接触假说”。作为“伊里调查”的研究成果，《人民的选择》在1944年出版。

——以上内容引用自百度百科。